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熊猫外交官 的博客

 
 
 

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创意的价格  

2010-10-27 18:05:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   突然想起写这个,主要是想把产业链文章当中有关小规模的零件供应商集群的概念深化一下。也许在我们传统生产传导型的产业链当中,无论是一个突发奇想的点子,还是具有高科技含量研究院出的技术。基本上都被看做是不花钱就可以拿来用的免费午餐。因为它们都以一个特点,那就是在尚未投产使用的时候,是无价的,且就算投产了也基本上不被予以计算价值。但更重要的原因就在于,我们的产业链,从未认为科技是他们本身的工作。亦如他们对待那些小零件供应商的策略一样,那都是可以随时被市场规则压榨的东西。既然创意的生产者他们没有议价能力,我们何必不用白不用呢?而问题就在于,我们永远以我们是产品生产者而自豪,却从未想过创意这个不可捉摸的东西,也是应当被量产,被予以在今天的产业竞争中成为一个必要的附加产品。

   有人说,是产品,那不就还是没法定价吗?问题就在于,传统生产者认为创意这个东西,就是类似附加零件一样,自然有人应当负责去做,只不过他们是弱势群体,理应受我们压榨罢了。亦或者,当我们看到外国企业要求我们对所谓知识产权付出高昂专利费的时候。我们认为,假如较起真来,则科技的成本实在是让人无法承受。还不如我们继续混日子算了,不用白不用嘛。实际上,创意这个东西,既不是真的无法定价,因此被视作一个不可或缺的鸡肋产品,也不是如同我们想象当中那样价格昂贵。而是我们不了解,所谓创意与科技这类不似真金白银的软黄金到底对我们来说有啥子作用,亦或者说,它的重量到底在哪?当黄金作为等价物的时候,黄金的价值不在外表,也不在色泽。而在于其同等质地的黄金的重量。因为重量代表着黄金作为硬通货的价值体现。而科技实际上也是一样,假如我们真的理解科技的重量所在。实际上,我们就会在我们的产业链中给予其应有的地位和重视。

    那么首先我们就要理解科技的重量到底体现在哪里?也许说创意之所以被视作无价之物或者说免费之物,关键原因就是大家把它的出身和价值联系在一起。大多数改变世界的创意在一开始实际上并不需要复杂的机械或者巨额的财物用来做召唤的祭品。实际上它们来自于我们生活当中的个个瞬间。用天上掉下来的馅饼来比喻应当并不过分。由于它的出现不需要什么巨额花销,人们在一开始也并不认为这是一种我们值得花重金去购买的东西。偶尔有人愿意花钱,也不过被看做是独具慧眼,或者是如同看到漂亮妓女的冲动行为所致。并不是我们这个世界传统商贸中应当被提倡的行为。只因为,科技的产生毫无什么特别的需要与供给可言。然而在现代,科技产业化,量产化的新型产业链在我们身边随处可见。那些控制上游零部件的厂商集群基本上都是通过一种研发集群的模式来统一研发,统一生产,统一利益步调的。虽然在布局上那是一种资本上的联盟,但在行动上,我们可以看做是一种思考的集群模式的体现。也就是说,在现代,科技不再是如同天上的馅饼一样毫无预期的偶然发生,而是可以被预期的批量产生。即使不能算作是用a+b=c的模式来形容科技模式的量产。但我们可以把这种产业链统合的研发模式看做是把创业的产生经过筛选可控制的科技生产。这就好比古代农民偶尔发现一种草的种子可以作为食物,则通过大规模种植与培育就可以获得大量的粮食一样。也许不是每一颗麦穗上的种子一样多,但在可以预期的范围,可以预期的行为当中收获不可以预期产量的成果,也是一种生产的进步。

    而零件供应商的合作式研发。通过每一个供应商对自己负责相关零件的研发,以及与整个产品的总设计人员进行无间隔设计匹配。在很大程度上,是单一生产企业建立独立实验室负责产品总体研发的研发规模,成本与效率上不可比拟的。科技的重量,从一开始天上的馅饼,变成了一种每一个生产厂家产品竞争力的体现。而不是只有终端产品与终端产品之间的创意与科技较量。这就好比假如我们把产品的附加科技看作是首饰上镶刻的珠宝。则科技终究只能是起到是否绚丽的作用,珠宝的价格依旧是需要销售商的那张嘴折合成本来尽量推销。但实际上在这种模式下,科技依旧是在客户面前无法被真正衡量的东西。而现代科技研发,就如同农民种地,每一颗麦穗的品质都根据其重量被计算到整个产品当中。

    换句话来说,我们之所以提倡要承认和带动相对于终端产品生产企业而言中小规模的零部件生产企业。原因就是现代科技不是单纯的偶然事件被在某个环节注入进来的。而是在整个生产系统当中,被组装起来的。当偶然的进步可以被像筛子一样过滤加工的时候。那么那就不是偶得的钻石,而是可以不断被发现搜集锻造的金沙。当我们明白这个理由之后。实际上科技的重量之所在就在于它必须附加在产品当中。而在我们传统生产当中,它的发现与附加是一种偶然的被选择事件。人们老是在互相争论它的被附加使用价格是多少。而当我们把它附加的环节看作是一种必要的生产步骤的时候。则让每一个人去发现它就变成一种必要的步骤,而不是被商易是否该去做的行为。可以说这就是现代产业链集群有关科技研发方面与我们传统生产型产业链的差距所在。人们老是认为它是个态度问题,可实际上它是一个行为模式的问题。当有些东西不被我们如同农民对粮食一样安定虔诚的纳入必然,则我们只能像土匪对财宝一样舍生忘死的去争取偶然。

    也许科技与创意被很多人认为是在高科技领域专供的东西。可实际上在整个产业链中,有着很多我们毫不在乎,却最后花出巨额代价来争取的的东西。比如说原材料,比如说物流。当我们跟个猴子盖房子似的懒惰。老是以为有些事情自然有着类似市场,顾客等人提我们解决那些问题。其结果就是上游受供应商压榨,下游顾客宁可去国外买奶粉也不受你的糊弄与蒙骗。不要跟个被宠坏的小太阳似的老以为天生世界就围着你转。对任何问题的盲信,而不去自己主动思考解决的结果,就必然要受制于人。我们不用排外的就认国货,但我们有必要从原材料采集,物流运输到金融与销售服务每一个环节入手去投入精力去认识他们的重要性。并以稳妥的方式布局可靠的环节流程。我们企业首先要改变的就是传统的那种天下我最大,好事自然来的惰性偏见。去主动思考,我们的每一个行为与环节是否如同我们对科技与创意一样看似重视,可实际上把它们忽视在我们的认识与行动之外了。

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